Jei norite tapti geru SEO, turite turėti visapusišką požiūrį į visas su SEO susijusias temas ir yra keletas techninių elementų, kuriuos turite suprasti, net jei juos nėra lengva suprasti. Viena iš šių temų yra schemos žymėjimas.

 

Schemos žymėjimas ir struktūrizuoti duomenys jau daugelį metų vaidina svarbų SEO ir atrodo, kad pagrindinės paieškos sistemos juos rekomenduoja. Bet kas iš tikrųjų yra schemos žymėjimas? Dar svarbiau, kaip tai veikia SEO procesą?

 

Perskaitę šį straipsnį, jūs tiksliai sužinosite: kas yra schemos žymėjimas, kaip jis veikia SEO ir paieškos variklius, kaip tinkamai jį įdiegti svetainėse ir kaip tai gali padėti jums gauti geresnį reitingą.

 

1. Kas yra schemos žymėjimas
2. Kas yra struktūriniai duomenys
3. Koks skirtumas tarp schemos žymėjimo, mikroduomenų ir struktūrinių duomenų
4. Kas yra schemos žymėjimas ir struktūriniai duomenys SEO
5. Kaip schemos žymėjimas veikia SEO ir paieškos variklius
6. Schemos žymėjimo tipai, kuriuos palaiko „Google“
7. Kaip įdiegti struktūrinį duomenų žymėjimą savo svetainėje
8. Struktūrizuoti duomenų žodynai
9. Schemos kodavimo tipai ir pavyzdžiai
10. Kodėl mano svetainėje nerodomas turtingas fragmentas?
    1. Kas yra neištrinami struktūriniai duomenys?
    2. Struktūrinės antkainės
11. Struktūrizuoti duomenų mitai

1. Kas yra schemos žymėjimas

 

Schemos žymėjimas yra kodas (semantinis žodynas), kurį įdėjote į savo svetainę, siekdami padėti paieškos sistemoms pateikti vartotojams daugiau informacijos. Schemos žymėjimas leidžia jums sukurti patobulintus aprašymus, kurie rodomi paieškos rezultatuose, kaip ir toliau pateiktoje ekrano kopijoje.

 

 

Dėl standartizuoto semantinio žodyno schemos žymėjimas, pridėtas prie jūsų svetainės HTML, padeda pagrindinėms paieškos sistemoms geriau suprasti jūsų puslapio informaciją ir pateikti turtingesnius, informatyvesnius rezultatus.

 

Schemos žymėjimas turi pranašumą, nes jį galima lengvai išsaugoti, gauti, rodyti ir analizuoti. Trumpai tariant, kai „Google“ nežino, ar jūsų informacija yra apie atlikėją, ar apie atlikėjo koncertą, galite tai aiškiai pasakyti naudodami struktūrinį duomenų žymėjimą.

2. Kas yra struktūriniai duomenys

 

Struktūriniai duomenys (arba susieti duomenys) yra būdas organizuoti informaciją, kad būtų lengviau pasiekti. Kai kuriems gali būti sunku suprasti dėl jo ryšio su kodavimu. Tačiau paprastai tariant, tai taip pat vadinama metaduomenimis arba informacija, esančia už informacijos.

 

Tai panašu į duomenų bazę, kurioje terminai saugomi kitų terminų atžvilgiu. Pagalvokite apie tai kaip apie „Excel“ skaičiuoklę, kurioje yra stulpelių galva kaip terminai ir po jais pateikiamos jų vertės. Šie duomenys kartu sudaro struktūrą, kuri kažką apibrėžia.

 

 

Pavyzdžiui, savo parduotuvėje galite turėti produktą. Struktūrizuotuose duomenyse gali būti terminų ir jų verčių sąrašas. Produktas gali būti „Lenovo IdeaPad 510“ ir jame gali būti šių elementų / terminų sąrašas su jų vertėmis:

 

Pavadinimas> „Lenovo IdeaPad S145“

Įvertinimas> 4.2

Peržiūrėkite naudotojus> 925

Kaina> 239,99 USD

Sandėlis> Yra sandėlyje

 

3 Skirtumas tarp schemos, mikroduomenų ir struktūrinių duomenų

 

Kad būtų lengviau, trumpai pakartokime, ką reiškia šie terminai ir kokie yra jų skirtumai:

 

• Struktūrizuoti duomenys yra bendras terminas, kuris reiškia privalomus elementus su vertybėmis, siekiant geriau struktūrizuoti informaciją. Tai gali būti susiję tiek su SEO, tiek su kuo kitu, kuriame yra informacijos.
• Mikroduomenys yra formatas, kuris rodo duomenų struktūrą … „vizualiu būdu“, tarkime. Paprasčiau tariant, įsivaizduokite, kad tai yra tekstas, palyginti su garsu ar vaizdo įrašu. Galite pasakyti tą patį abiejuose dalykuose, tačiau tai patiks skirtingiems žmonėms. Tuos pačius duomenis galite susisteminti, pavyzdžiui, mikroduomenų formatu arba JSON-LD formatu.
• Schema yra žodynas, apibrėžiantis terminus ir vertybes. Yra ir kitų žodynų, tokių kaip „Dublin Core“. Paprasčiau tariant, galvokite apie jas kaip apie kalbas. Gerai, kad „Schema.org“ yra tai, kad jį priėmė labai daug platformų, todėl tai yra geriausias variantas keliems scenarijams. Štai kodėl daugelis žmonių naudoja schemos žymėjimą kaip struktūrinių duomenų diegimo sinonimą.

 

Štai keletas išsinešimų:

 

• Duomenis galite susisteminti keliais formatais, pvz., „JSON-LD“ mikroduomenimis.
• Terminus galite apibrėžti naudodami kelis žodynus, pvz., „Schema.org“ ar „Dublin Core“.
• Galite naudoti bet kurį žodyną su bet kuriuo iš formatų, todėl galite žymėti.
• Kai žmonės nurodo „Schema Markup“, jie paprastai nurodo viską, kas susiję su struktūrizuotais duomenimis, tačiau naudodami „Schema.org“ žodyną.

 

 

4. Kas yra schemos žymėjimas ir struktūriniai duomenys SEO?

 

Kalbant apie SEO, struktūriniai duomenys reiškia tam tikrą žymėjimą, kuris yra įgyvendinamas svetainėje, kurią paieškos varikliai, pvz., „Google“, gali naudoti norėdami geriau pateikti informaciją. SEO labai dažnai struktūrizuotus duomenis vadina „Schema Markup“, nes tai yra vienas iš populiariausių žymėjimų, naudojamų duomenims struktūrizuoti. Netrukus apie tai pakalbėsime.

 

Naudodami šį žymėjimą, paieškos sistemos gali rodyti vadinamuosius „turtingus paieškos rezultatus“ arba „turtingus fragmentus“. Jie vadinami „turtingais rezultatais“, nes juose yra daugiau elementų nei įprastų rezultatų, todėl jie išsiskiria.

 

Aukščiau pateikto pavyzdžio turtingas fragmentas / turtingas rezultatas atrodo tikrai gerai, kai „Google“ pasiima ir tinkamai pateikia metaduomenis.

 

 

Kodas yra šiek tiek bjauresnis ir atrodo maždaug taip:

 

 

Tai gali atrodyti sudėtinga, bet jei perskaitysite, tai yra prasminga. Galite pamatyti tokius dalykus kaip „@type“: „AggregateRating“ su reikšmėmis ir atsiliepimų skaičiumi, tada „@type“ pasiūlymą “su kaina ir prieinamumu. Aukščiau pateiktas kodas yra JSON-LD formatu, kuris yra vienas iš sudėtingesnių suprasti. Netrukus pakalbėsime apie formatus ir tuos, kuriuos naudoti, todėl skaitykite toliau.

 

Norėdami praturtinti receptų paieškos rezultatus, taip pat galite naudoti struktūrinius duomenis. Jis taip pat gali turėti įvertinimus, tačiau užuot parodęs kainą, jis parodo, kiek laiko reikia pagaminti patiekalui, o tai visada naudinga ieškant recepto.

 

 

Tai tik pagrindiniai turtingi fragmentai, turintys įtakos įprastiems rezultatams, kuriuos matote „Google“ natūralios paieškos rezultatuose. Tačiau „Google“ palaiko daugybę skirtingų tipų ar turtingų fragmentų, kai kuriuos iš jų netrukus pateiksiu. Pirmiausia pakalbėkime apie žodynus ir duomenų žymėjimą.

5. Kaip schemos žymėjimas veikia SEO ir paieškos variklius

Paprasčiau tariant, struktūriniai duomenys nėra reitingavimo faktorius / signalas. Bet jei kurį laiką dirbote SEO, žinote, kad meluoju ir iš tikrųjų tai nėra taip paprasta.

 

Matote, tai yra bendras sutarimas arba bent jau tai, ką mums sako „Google“ pareigūnai. Iš tikrųjų nuomonės skiriasi. Kai kurie sako, kad tai daro įtaką reitingams, o kai kurie – ne. Vienas dalykas, kurį tikrai žinome, yra tai, kad negalime 100% pasitikėti tuo, ką sako „Google“. Tai nėra tai, kad jie nėra skaidrūs, tačiau jie turi laikyti algoritmą paslaptyje.

 

Bet tiksliai pažiūrėkime, kaip schemos žymėjimas veikia SEO:

 

PR (paspaudimų rodiklis)

 

Struktūrizuoti duomenys gali būti ne reitingavimo signalas, bet tikrai gali padėti reitinguoti bent jau netiesiogiai. Matote, bet koks paieškos rezultatų pakeitimas turės įtakos jūsų PR (paspaudimų rodiklis). Neigiamas sumažins jūsų PR, o teigiamas – padidins.

 

Esant aukštesniam PR, jūsų reitingai iš tikrųjų bus aukštesni.

 

Jei daugiau žmonių spustelėja jūsų paieškos variklio rezultatą, tai siunčia „Google“ signalą, kad jie nori skaityti jūsų turinį.

 

Siekdama patenkinti šį reikalavimą, „Google“ gali reitinguoti jūsų straipsnį aukščiau, kad jį pamatytų daugiau žmonių. Tai vyksta nuolat, todėl nesitikėkite, kad jūsų straipsnis ten pasiliks. Rytoj konkurentas gali pakeisti savo titulą, o jų PR gali būti didesnis nei jūsų. „Google“ tai pastebės.

 

 

Struktūrizuoti duomenys gali padėti jums gauti PR, nes turtingi rezultatai patraukia akį lengviau nei įprasti paieškos rezultatai. Be abejo, šiuose fragmentuose informacija pateikiama tiesiogiai „Google“ nukreipimo puslapyje, tačiau dalis šio natūralaus srauto vis tiek bus nukreipta į jūsų svetainę.

 

Tai gali atrodyti intuityviai, tačiau turint visus turtingus fragmentus paieškos rezultatuose, jūsų svetainėje gali būti mažesnis PR ir mažiau natūralaus srauto.

 

Kodėl? Nes vartotojas gali rasti atsakymą tiesiogiai paieškos rezultatuose ir jam nereikia spausti.

 

Pavyzdžiui, daugumoje mitybos svetainių yra įdiegti struktūriniai duomenys, o tai reiškia, kad dauguma jų gauna turtingus fragmentus. Jei esate geriausiuose 3 rezultatuose ir visuose rezultatuose pateikiama recepto trukmė, jei jūsų trukmė yra didžiausia, vartotojai gali nuspręsti nespustelėti paieškos variklio rezultatų ir ieškoti greitesnio recepto.

 

Taigi, nors galite gauti didesnį PR, jei išsiskiria jūsų turtingas rezultatas (ne visi turi turtingus fragmentus), tai taip pat gali sumažinti jūsų PR, jei visi turi turtingus fragmentus ir klientas naršo pagal tą informaciją.

 

Prioritetas

 

Nereikėtų teikti pirmenybės struktūrizuotų duomenų pridėjimui savo svetainėje, nebent baigsite spręsti kitas, svarbesnes problemas, tokias kaip raktinių žodžių tyrimas, turinio optimizavimas ir kiti „OnPage“ SEO veiksniai.

 

Kodėl? Kadangi „ Google“ teigė suprantanti turinį ir informaciją, kurios reikia norint pateikti raiškiuosius fragmentus be struktūrinių duomenų, nors rekomenduojama juos naudoti.

 

„Google“ gali suprasti jūsų turinį, kad jis būtų rodomas turtinguose fragmentuose, net nepridėjus struktūrinių duomenų. Tačiau saugiau, jei naudojate žymėjimą.

 

Taigi, pavyzdžiui, jei turite HTML su 5 žvaigždutėmis ir tekstą „Įvertinimas: 4,7 – 24 apžvalgininkai“, „Google“ gali tai išsiaiškinti pati ir pateikti „Review Rich“ fragmentą net ir be struktūrinių duomenų.

 

Tačiau jei norite turėti didesnę tikimybę, kad bus rodomos apžvalgos, pridėkite SEO struktūrizuotus duomenis, kad „Google“ puikiai suprastų turinį.

 

Bet nepamiršk, prioritetizuok! Raktinių žodžių tyrimas, pavadinimo ir turinio optimizavimas, svetainės greitis ir kokybės atgalinės nuorodos yra daug efektyvesnės, kad jus reitinguotų aukščiau. Taigi, jei jų nėra, galite atidėti struktūrinių duomenų žymėjimą.

 

Aš asmeniškai nematau, kaip struktūruoti duomenys gali padaryti paieškos sistemas protingesnes. Jei „Google“ nori, kad jo algoritmai geriau suprastų turinį, panašesnį į žmogų, struktūruoti duomenys tampa meškos paslaugomis. Tiesa ta, kad „ Google“ nenori ateityje pasikliauti struktūriniais duomenimis .

 

Pirmiausia turėtumėte teikti pirmenybę kitiems dalykams, pvz., Geram tikrinimui ir indeksavimui, raktinių žodžių tyrimams ir pavadinimo / turinio optimizavimui, prieš pradėdami naudoti struktūrinius duomenis („ cognitiveSEO“ SEO įrankiai gali tai padėti).

 

Schemos žymėjimas nėra (tikriausiai) „Search Engine Optimization“ ir „Digital Marketing“ ateitis, tačiau kol kas, atlikę kitas, svarbesnes paieškos sistemų optimizavimo užduotis, galėsite tuo tinkamai pasinaudoti . Kai kurie tyrimai netgi rodo, kad struktūrinių duomenų įdiegimas svetainėje gali padidinti PR iki 30%.

 

6. „Google“ palaikomi schemų žymėjimo tipai

 

Jums gali būti įdomu, kokie yra svarbūs schemos žymėjimo tipai? Na, yra gana daug visko, ką tikriausiai galite įsivaizduoti.

 

Tačiau yra tik ribotas skaičius turtingų fragmentų tipų, kuriuos „Google“ sukūrė ir tobulino per metus, kiekvienas iš jų yra unikalus savaip.

 

Organizacijos schemos žymėjimas

 

Organizacijos schemos žymėjimas nėra pats turtingas fragmentas, tačiau tai yra labai svarbi jo dalis, nes jis yra beveik visuose fragmentuose. Tai reiškia turinio autorių, todėl jis taip pat gali būti vienas asmuo, pavyzdžiui, autorius.

Tai naudinga norint įsitikinti, kad turinys susietas su tinkamu prekės ženklu / pavadinimu.

 

Duonos trupinių žymėjimas

 

„Breadcrumbs“ schemos žymėjimas yra labai svarbus atstovaujant svetainės struktūrą. Atstovaujama svetainės struktūra 

Tačiau taip pat galite tai nurodyti.

Mes žinome, kad „Google“ nuolat koreguoja, kaip rodomi paieškos rezultatai.

Peržiūra, produktų ir pasiūlymų schemų žymėjimas

 

Populiariausias žymėjimas ten tikriausiai yra apžvalga ir vienas produktas. Pateikiau jį straipsnio pradžioje. Prie produkto turtingo fragmento galima pridėti kelis elementus – nuo produkto pavadinimo ir kainos iki išsamios informacijos, pvz., Mažiausios kainos ir aukščiausios kainos arba pasiūlymo galiojimo pabaigos datos.

Receptų schemos žymėjimas

 

Aš taip pat parodžiau aukščiau pateiktą recepto fragmento pavyzdį. Galite nurodyti tokius dalykus kaip ingredientai ir tai, kiek laiko užtrunka receptas.

DUK schemos žymėjimas

 

DUK schemos žymėjimas išskleidžiamajame formate pateikia atsakymus į susijusius klausimus apie jūsų temą / puslapį. Neilas Patelis naudojo šią DUK schemos techniką, kad labai pagerintų savo paieškos sistemų srautą. Tačiau panašu, kad tuo galima piktnaudžiauti ir „Google“ gali tai išspręsti.

 

Kaip schemos žymėjimas

 

Panašus į DUK schemos žymėjimą. Išskleidžiamasis tipo fragmentas su atsakymais po žingsnį.

 

Klausimų ir schemų žymėjimas

 

Klausimų ir atsakymų schemos žymėjimas specialiai sukurtas tokioms svetainėms kaip „Quora“ ar „Yahoo Answers“. Be abejo, tai gali būti taikoma ir kituose scenarijuose. „Google“ rekomenduoja susieti su atskirais atsakymais (pvz., Naudojant inkarus), kad būtų užtikrinta geriausia vartotojo patirtis. 

 

Straipsnių schemos žymėjimas (susijęs su AMP )

 

Karuselė, kurioje jūsų straipsnis gali būti rodomas puslapio viršuje, kurį galima perbraukti, virš skelbimų ir natūralių paieškos rezultatų. Matoma tik mobiliuosiuose įrenginiuose.

 

Vaizdo įrašo schemos žymėjimas

 

Vaizdinis fragmentas, rodantis vaizdo įrašo miniatiūrą šalia pavadinimo ir aprašo. Tai labai naudinga organinei vaizdo rinkodarai.

 

Įvykio schemos žymėjimas

 

Vaizdinis fragmentas, kuriame data yra labai matoma ir su greita prieiga prie „Google“ kalendoriaus užsakymų.

Vietinio verslo schemos žymėjimas

 

Jei turite vietinį verslą arba atliekate vietinį SEO klientui, galbūt norėsite pridėti vietinio verslo schemos žymėjimą svetainėje. Pats žymėjimas susideda iš kelių duomenų elementų, tokių kaip organizacija, aprašas, logotipas, adresas, telefonas ir net apžvalgos.

Šiame „Google“ lape galite patikrinti „ Schemaapp.com“ sukurtą sąrašą , kaip tinkamai pridėti vietinių įmonių schemų žymėjimą .

 

Kiti schemos žymėjimo tipai

 

Pilno turtingų fragmentus sąrašas kad „Google atramos gali būti peržiūrėtas čia (Žmonės juos iš meniu).

Taip pat atkreipkite dėmesį, kad skirtingos paieškos sistemos, tokios kaip „Yandex“ ir „Yahoo! „Bing“ savo platformose taip pat gali naudoti kitokio tipo struktūrinius duomenis arba schemų žymėjimą.

Tačiau mes žinome, kad tiek „Yandex“, tiek „Bing“ priima ir rekomenduoja schema.org, todėl patartina įdiegti tik šį, nebent kitoms jūsų naudojamoms trečiųjų šalių programoms reikalingi kitokio tipo žymėjimai.

 

7. Kaip pridėti schemos žymėjimą savo svetainėje (teisingas kelias)

 

Jei jus domina schemos žymėjimas, tikriausiai taip pat domitės, kaip savo svetainėje naudoti „Google“ struktūrinius duomenis.

 

Jei norite savo svetainėje naudoti struktūrinių duomenų žymėjimą, kad „Google“ galėtų jį pasiimti, turėsite jį koduoti arba naudoti kai kuriuos papildinius / plėtinius, kurie jums pridės struktūrinius duomenis.

 

Reikalas tas, kad jūs turite tai įgyvendinti teisingai, kitaip tai gali padaryti daugiau žalos nei naudos.

 

Jei struktūrinius duomenis įdiegsite neteisingai, turtinguose fragmentuose gali būti rodoma neteisinga informacija, jie gali jos visai nerodyti, o jūs netgi galite būti nubausti už tai.

 

Štai kaip galite tinkamai įdiegti struktūrizuotus duomenis savo svetainėje, skirtingose ​​platformose:

 

Kaip pridėti schemos žymėjimą programoje „WordPress“ ir „Dienoraščiai“

 

Kaip žinote, daiktų pridėjimas „WordPress“ paprastai yra labai paprastas, nes galite rinktis daugybę papildinių, o svarbiausia, kad dauguma jų yra nemokami. Schemos žymėjimo įgyvendinimas nėra išimtis.

 

Norėdami pridėti „Schema Markup“ prie „WordPress“ tinklaraščio, patikrinkite struktūrinių duomenų ir schemos žymėjimo papildinius WP saugykloje. Pasirinkite tą, kuriame yra jums reikalingų funkcijų ir gerai įvertintos. SEO papildinys daugeliui jūsų puslapių taip pat prideda pagrindines struktūrinių duomenų funkcijas, todėl įsitikinkite, kad neturite pasikartojančių kodų.

 

Atminkite, kad šie papildiniai įgyvendina pagrindinius struktūrinius jūsų straipsnių ir puslapių duomenis. Galbūt norėsite ieškoti kažko konkretaus, jei, pavyzdžiui, turite receptų svetainę. Jei turite el. Prekybos parduotuvę „WordPress“, „WooCommerce“ papildinys jau įdiegia produktų struktūrizuotus duomenis.

 

Kaip pridėti schemos žymėjimą „Magento“ ir el. Prekyboje

 

Kalbant apie „WordPress“ svetaines, daugumoje el. Prekybos platformų, tokių kaip „Magento“, „OpenCart“ ar „Prestashop“, jau bus integruoti struktūriniai duomenys.

 

Jei nesate tikri, kad jūsų svetainėje yra tinkami struktūriniai duomenys, naudokite struktūrinių duomenų „ Google“ struktūrinių duomenų testavimo įrankį . Turėtumėte pamatyti kažką tokio:

 

 

Jei nėra produkto skilties, tai reiškia, kad trūksta jūsų diegimo. Visada yra papildinių ir plėtinių, todėl atlikite „Google“ paiešką ir raskite tai, kas tinka jūsų platformai.

 

Nepamirškite ištaisyti ir įspėjimų, nors jie netrukdys rodyti jūsų turtingų fragmentų.

 

Vietiniai SEO struktūrizuoti duomenys

 

Jei turite vietinį verslą, struktūriniai duomenys tikrai gali padėti jūsų vietiniam SEO. Galite pažymėti savo NAP (vardą, adresą, telefoną), kad paieškos sistemos geriau suprastų tą informaciją.

 

Panašu, kad šis „WordPress“ papildinys palaiko struktūrinius vietinių įmonių duomenis.

 

Pasirinktinės schemos žymėjimo įgyvendinimas

 

Kartais žymėjimą pridėti prie savo svetainės gali būti sunkiau. Jei turite pasirinktinę platformą, neturite papildinio, kad galėtumėte paprasčiausiai … įjungti.

 

1 žingsnis : sužinokite, kokio tipo puslapį turite ir koks schemos žymėjimas jam labiausiai tinka. Pavyzdžiui, informaciniai puslapiai puikiai derinami su DUK ar „Kaip schemos žymėti“. Kita vertus, el. Prekybos svetainių produktai puikiai derinami su „Product schema“ žymėjimu.

 

Atminkite, kad svarbu nebandyti apgauti „Google“, kad jūsų rezultatas taptų patrauklesnis, jei jis neturi prasmės. Taigi iš palaikomų turtingų fragmentų tipų pasirinkite tik tai, ką rekomenduoja „Google“.

 

2 žingsnis : sugeneruokite schemos žymėjimą. Generuoti „JSON LD“ struktūrizuotus duomenis yra gana paprasta. Norėdamilengvai sugeneruoti kodą,galite naudoti internetinį schemų žymėjimo generatorių, pvz., Šį .

 

Tačiau jūs turėsite rankiniu būdu pridėti jį savo galvos skyriuje. Tai reiškia, kad tai būtų statiškas įgyvendinimas.

 

Jei turite tūkstančius puslapių, tai gali būti nelengva. Jums geriau kurti dinamišką sistemą su programuotoju, kur platforma automatiškai surenka informaciją iš duomenų bazės ir surenka ją į JSON formatą, kad ji būtų rodoma kiekvieno produkto / puslapio HTML.

 

Taigi, nors produktų schemos žymėjimo šablonas JSON-LD formatu išlieka tas pats, tokios vertės kaip Kaina, Valiuta, Produkto pavadinimas ar Reitingas gali skirtis kiekviename puslapyje ir svetainėje.

 

Kartais schemą galite rankiniu būdu pridėti prie HTML naudodami „Microdata“. Tačiau geriausia, jei naudojate JSON-LD formatą, kaip siūlo „Google“. 

 

3 žingsnis : patvirtinkite viską.

 

Jei planuojate žymėjimą pridėti rankiniu būdu, būtinai patvirtinkite kodą naudodami „ Google“ struktūrinių duomenų testavimo įrankį .

 

 

8. Struktūrizuoti duomenų žodynai

 

Struktūrizuotiems duomenims jums reikia dviejų dalykų: elementų pavadinimų sąrašo ir jų pateikimo būdo. Taigi turime žodynų ir formatų, kurie kartu lemia žymėjimą.

 

Elementų sąrašas vadinamas žodynu. Galite galvoti apie tai kaip apie kalbas. Skirtingi žodžiai gali reikšti skirtingus dalykus skirtingomis kalbomis ir ne visi kalba kiekviena kalba.

 

Galimi keli schemų ir žodynų tipai:

 

Schema.org

 

„Schema.org“ yra populiariausias struktūrinių duomenų žodynas. Kodėl? Na, nes jį priėmė pagrindinės paieškos sistemos ir kompanijos, tokios kaip „Yahoo“, „Bing“, „Google“ ir kt. Tai tarsi … tarptautinė kalba, pavyzdžiui, anglų.

 

Kaip sakiau aukščiau, kadangi „Schema Markup“ yra toks populiarus, SEO dažnai struktūrizuotus duomenis vadina tiesiogiai „Schema Markup“. Struktūrizuotus duomenis savo svetainėje galite įdiegti be schemos žymėjimo, naudodami kitą žodyną. Tačiau „Schema Markup“ naudosite savo noru ot Turi?

 

Schema.org Markup palaiko labai daug elementų ir elementų. Visą palaikomų elementų sąrašą galite peržiūrėti svetainėje http://schema.org . Netrukus aptarsime, kurie yra svarbiausi schemos žymėjimo elementai, kuriuos „Google“ iš tikrųjų naudoja paieškos variklio rezultatuose.

 

Atidaryti diagramą

 

Jums gali būti žinoma „Open Graph“. Jis nenaudojamas paieškos sistemoms, tačiau socialinės žiniasklaidos platformos, tokios kaip „Facebook“, naudoja jas rodydamos pavadinimus ir vaizdus.

 

 

Jie yra naudingi SEO ir „Facebook“ rinkodarai, nes paieškos sistemoms naudojamą įprastą žymą <title> galite atskirti nuo „Facebook“ pavadinimo. Tokiu būdu galite išsaugoti raktinius žodžius <title>, kuris yra svarbus SEO, taip pat galite turėti patrauklią socialinės žiniasklaidos antraštę, kuri yra svarbi paspaudimams ir įtraukimui.

 

„Dublin Core“

 

„Dublin Core“ yra dar vienas žodynas, panašus į schema.org, bet daug ribotesnis. Tai turbūt antra pagal populiarumą. Jei neturite rimtų motyvų naudoti „Dublin Core“, pvz., Trečiosios šalies programą, prie kurios jūsų svetainė naudojasi, naudokite schema.org žodyną.

9. Schemos kodavimo tipai ir pavyzdžiai

 

Pirmiausia pažiūrėkime, kaip atrodytų organizacijos adreso informacija be struktūrizuotų duomenų paprastu HTML kodu:

 

Ši informacija buvo paimta iš http://schema.org/address . Ten galite peržiūrėti daugumos schema.org žodyno ypatybių pavyzdžius (kai kurie jų vis dar pažymėti kaip „Atlikti“).

 

 

JSON-LD

 

JSON-LD („JavaScript Object Notation for Linked Data“) yra struktūrizuotų duomenų informacijos kodavimo ir pateikimo metodas naudojant JSON. Tai rekomenduoja W3C , o tai reiškia, kad tai yra standartizuota.

 

Štai pavyzdys, kaip aukščiau pateikta informacija būtų rodoma naudojant JSON. „Google“ taip pat rekomenduoja naudoti JSON LD struktūriniams duomenims rodyti jūsų svetainėje. Vėlgi, atrodo sudėtinga, tačiau jums nereikės to rašyti patiems, nes tai galima sukurti naudojant įrankius, apie kuriuos netrukus kalbėsime.

 

 

Mikroduomenys

 

Naudodami „Microdata“, galite nurodyti struktūrizuotų duomenų informaciją pačiame HTML kode, naudodami HTML žymos atributus. Tai daugeliui žmonių lengviau suprasti. Tačiau, nors tai lengva pridėti rankiniu būdu kiekvienu atveju atskirai, sunku išplėsti ir automatizuoti, kai to reikia didesnėms svetainėms (pvz., El. Prekybos svetainėms).

 

 

Naudodami „JSON LD“, daugelyje platformų turėsite daug standartizuotų papildinių, skirtų įvairiems tikslams. Tačiau jei elementas, kurį bandote nurodyti, nėra įtrauktas į papildinį ir todėl nerodomas išvestame JSON LD kode, galite jį lengvai pridėti HTML naudodami „Microdata“.

 

RDFa

 

RDFa yra panašus į „Microdata“, o tai reiškia, kad jis taip pat pridedamas per HTML žymos atributus. Skirtumas tas, kad RDFa yra senesnė ir sudėtingesnė. Jis gali būti naudojamas ne HTML srityje, o tai reiškia, kad lengviau integruotis su kitomis programomis / platformomis / serveriais, jei jie naudojasi šia technologija.

 

 

Nesvarbu, ar norite pasirinkti „RDFa“, ar „Microdata“ yra jūsų pasirinkimas, jie abu puikiai susitvarkys. Tačiau darykite tai kaip alternatyvą. Rekomenduojamas būdas naudoti JSON-LD.

 

Atkreipkite dėmesį, kaip visi aukščiau pateikti formatai, nors ir skirtingi, naudoja „Schema.org“ duomenų žymėjimo žodyną.

 

10. Kodėl mano svetainėje nerodomas turtingas fragmentas?

 

Taigi baigėte struktūrizuotų duomenų diegimą savo svetainėje, tačiau turtingi fragmentai nerodomi paieškoje. Ką tu darai?

 

Teisingai įdiegus struktūrizuotus duomenis savo svetainėje, negarantuojama turtingų fragmentų.

 

Deja, „Google“ pasiima tik tai, ko nori. Jei tai jūsų pagrindinis puslapis, dėl kurio nerimaujate, nebesijaudinkite! „Google“ nerodo raiškiųjų tinklalapių fragmentų .

 

Pirmiausia įsitikinkite, kad kodas tinkamai įdiegtas, išbandydami jį. Tai galite padaryti naudodami šiuos „Google“ įrankius:

 

„Google“ struktūrizuotų duomenų testavimo įrankis: tai yra populiariausias įrankis tikrinant JSON LD žymėjimą ir struktūrinius duomenis.

 

 

Turtingo fragmento tikrintuvas: tai vis dar yra beta versijos, bet tai naudinga. Jį rasite čia .

 

10.1 Kas yra neprilygstami struktūriniai duomenys?

 

Nepanaudojami struktūriniai duomenys yra duomenų žymėjimas jūsų svetainėje, kurio „Google“ negalėjo tinkamai išanalizuoti (arba suprasti). Tai greičiausiai reiškia, kad netinkamai įdiegėte savo svetainėje dalykus.

 

Programuojant parsavimas yra stygų sankaupos atskyrimas į atskiras. Kitaip tariant, stygos negalėjo būti teisingai perskaitytos ar suprantamos, o tai rodo klaidą pateikiant eilutes.

 

Šios klaidos rodomos „Google“ patvirtinimo priemonėje kaip klaida arba „ Google Search Console“ skiltyje „ Patobulinimai“> „Nepašalinami struktūriniai duomenys“ .

 

 

Palyginti su kitais aukščiau pateiktais tikrintuvais, tai labai naudinga, nes tai išryškins klaidas keliuose puslapiuose vienu metu, nors ir neišryškina visos problemos detalės.

 

 

Įdiegdami schemos žymėjimą ir struktūrizuotus duomenis savo svetainėje, naudokitės „Google“ SEO įrankiais.

 

10.2 Struktūrinės antkainės

 

Neteisingai pritaikę struktūrinius duomenis, tikriausiai negausite. Tačiau jei bandysite apgauti, „Google“ jūsų svetainėje gali taikyti struktūrinę žymėjimo baudą.

 

Pavyzdžiui, jei norite tik žvaigždžių įvertinimų ir recenzentų skaičiaus, galite juos tiesiog pridėti rankiniu būdu prie savo puslapio. Jūsų produktas gali būti 3 žvaigždučių, tačiau galbūt norėsite paieškos sistemose rodyti 5 žvaigždes. Taip pat galite pridėti mažesnę struktūrizuotų duomenų kainą, o svetainėje tikroji kaina yra didesnė.

 

Tai nėra sąžininga, o „Google“ algoritmo atnaujinimai gali jus nubausti! 

 

 

Jei „Search Console“ gaunate panašų pranešimą arba natūralus srautas į visus puslapius su struktūriniu žymėjimu staiga sumažėjo, būtinai perskaitykite šį straipsnį apie struktūrines žymėjimo baudas, kad sužinotumėte, kaip išspręsti problemas.

11. Dažni schemos žymėjimo mitai

 

Yra keletas mitų, susijusių su turtingais fragmentais ir struktūriniais duomenimis. Dauguma jų yra tiesiog įgyvendinimo klaidos ir klaidingos nuomonės.

 

Tačiau, nors mes jau kalbėjome apie tai ir aptarėme šias temas aukščiau, tai yra gera idėja

 

1. Schemos žymėjimas garantuoja turtingus fragmentus: jie to nedaro . „Google“ pasirinks viską, ko nori, nepaisant to, ar turite struktūrizuotų duomenų savo svetainėje, ar ne. Štai kodėl pirmiausia verta įgyvendinti kitus, svarbesnius dalykus, užuot susitelkus į struktūrinius duomenis.

 

2. Schemos žymėjimas yra reitingavimo veiksnys: taip nėra . Bent jau tai pakartojo „Google“ pareigūnai. Tačiau PR yra reitingavimo veiksnys ir kadangi struktūriniai duomenys gali turėti įtakos PR, jūsų reitingai gali pagerėti. Tačiau „Google“ nebus svarbu, jei paprasčiausiai įdiegsite žymėjimą savo svetainėje.

 

3. Jums reikia schemos atsakymų langeliams: jums nereikia . Atsakymų laukeliai ir struktūriniai duomenys gali turėti kažką bendro, nes „Google“ neseniai įdiegė klausimų ir atsakymų žymėjimą, tačiau tai nereiškia, kad negalite gauti atsakymų laukelio be struktūrinių duomenų.

 

Išvada

 

Kadangi pagrindinės paieškos sistemos rekomenduoja pridėti struktūrinius duomenis, eikite į priekį ir pridėkite juos, ypač jei turite el. Prekybos svetainę. Įsitikinkite, kad tai tinkamai įdiegėte ir patvirtinkite naudodami aukščiau nurodytus įrankius. Tačiau pirmiausia turėtumėte teikti pirmenybę kitoms svarbioms SEO užduotims.

 

Kokia jūsų patirtis naudojant struktūrinį žymėjimą? Ar naudojatės savo SEO ir skaitmeninės rinkodaros strategijoje? Ar tai padeda jūsų paspaudimų rodikliui? Praneškite mums toliau pateiktame komentarų skyriuje.