Beveik sutariama, kad „Google“ gali ir tikriausiai skaito metaduomenis, įdėtus į nuotraukas, nors vis tiek ginčijamasi, ar tai kaip nors veikia SEO Tiesą sakant, atrodo, kad įprasta išmintis yra ta, kad paieškos sistemos neatsižvelgia į nuotraukose įdėtą tekstą (darant prielaidą, kad jie iš viso gali jį perskaityti) ir kad teksto įterpimas į nuotraukas paprastai yra bloga idėja daugeliui kitų ne -SEO priežastys (daugiausia susijusios su informacijos prieinamumu vartotojui). Tuo pačiu metu lieka klausimas, ar į nuotraukas įdėto teksto „paieškos sistemos negali skaityti“. Kai „Google“ vis labiau stengiasi atpažinti vaizdą, neseniai įsigijo „  DeepMind“, sunku patikėti, kad nuotraukose įdėtas tekstas nėra įdomi sritis. Šiame ilgame ir (tikimės) įdomiame straipsnyje atlikome keletą įdomių eksperimentų, norėdami suprasti, kaip „Google“ artėja prie vaizdų paieškos, ir pamatyti, ką reiškia SEO ir skaitmeninės rinkodaros sritis.

 

Kodėl man turėtų rūpėti vaizdai ir SEO?

 

Koks yra nuotraukų įdėto teksto atvejis? Į galvą ateina keli intuityvūs scenarijai, iš kurių logotipų atvejis atrodo pats akivaizdžiausias. Logotipai iš esmės yra tekstinė informacija, daugeliu atvejų, bet paveikslėlių forma. Žinoma, daugeliu atvejų tai tikriausiai yra dar viena prekės ženklo kartojimas, tačiau tai yra aktualus jo pakartojimas. Tai tikriausiai todėl jau yra užpatentuotatechnologija, kuri daro būtent tai. Į galvą ateina kiti su prekės ženklu susiję pavyzdžiai, daugiausia internetinių įvaizdžio skelbimų forma. Akivaizdu, kad tai šiek tiek domina. Bet grįžkime prie pirminio klausimo: kodėl mums turėtų rūpėti paveikslėliuose (išskyrus logotipus) įterptas tekstas? Geriausias atsakymas tikriausiai yra tai, kad šiais laikais žmonės būtent taip kalba internetu. Per paveikslėlius. Aš neturiu omenyje, kad klasikine „vaizdas yra vertas tūkstančio žodžių“ metaforine prasme, tačiau tuo, kad tiek turinio, tiek turinio struktūros yra susiję su vaizdų, kaip vaizduojamosios linijos, naudojimu dialogą su tekstu, įterptu į tuos vaizdus.

Jau tapo įprasta sakyti, kad vaizdas vertas tūkstančio žodžių. Mažiau žinoma, kiek tiksliai žodžių (ir raktinių žodžių) „Google“ sukuria vaizdui. Ką galime pasakyti užtikrintai, tai, kad daugeliu atvejų ir daugumoje mūsų eksperimentų „Google“ pasirodė gana nuovokus interpretuodamas vaizdus. Tai paaiškintų, kodėl raudono sportinio automobilio galinio vaizdo vaizdą jis interpretavo kaip „90-ųjų automobilius“, o ne naują „Ferrari“, koks jis yra. Tikriausiai todėl, kad daugumoje vietų buvo patalpinti panašūs vaizdai, vaizdą supančiame tekste buvo kalbama apie 90-ųjų automobilius.

 

Tiesa, dizainas gana primena ypatingą tos epochos ištaigingų sportinių automobilių markę. Greta esanti teksto teorija taip pat paaiškina kitą neteisingai interpretuotą vaizdą, tą, kuriame yra tekstas „Išbandyk nemokamai“. Jis taip pat palaiko idėją, kad nors „Google“ knygose gali būti įterptų vaizdų tekstų, tai dar nėra meistriškumo lygis, kurį reikia visuotinai įgyvendinti. Pakartodamas mūsų logotipo (kuriame nėra įdėto teksto) eksperimentą, paieškos variklis padarė gana gerą darbą suprasdamas, kad logotipas yra susijęs daugiausia su „pažintiniu seo“, tikriausiai padarydamas išvadas iš teksto šalia įvairių vaizdų atvejų ir sudaryti geriausią spėjimą pagal vizualiai panašius vaizdus, ​​priklausančius nuo vaizdo taškų eilės.

 

   Nuolatinis šiuolaikinis jaunimas yra pavargęs nuo to, kad valandų valandas reikia ieškoti to juokingo katės gifo (taip, tu žinai tą, tą vienintelį), kuriame yra kažkas parašyta be jokių norimų rezultatų. Mums tai greičiausiai taip pat nerūpėtų, tačiau jie yra ne tik rytojaus, bet ir šiandienos vartotojai. Pagal  duomenis  bent jau 18-29 demografinė beldžiasi į 90% interneto naudojimas visame pasaulyje. Jei dar jaunesni yra visai kitokie, tai greičiausiai aukštyn, o ne žemyn. Galų gale tiek daug interneto turinio yra vaizdai, kad jūs negalite jo ignoruoti. Paieškos sistemos taip pat negali. Žmones  traukia vaizdai (kai jie aktualūs) daugiau nei tekstui. Taigi galimybė įdėti tekstą į atvaizdus, ​​o ne žemiau ar šalia jų gali būti tik kitas geriausias dalykas. Tai nėra tik tendencija ir greičiausiai neišnyks. Ar vis dėlto kas nors dėl to daro?

 

Įdomūs „Google“ SEO eksperimentai
su vaizdais, įterptu tekstu, „Exif“ duomenimis ir dar daugiau

 

 

1. Taip! „Google“ gali skaityti įterptąjį tekstą vaizduose

Taip, „Google“ gali skaityti įterptą tekstą vaizduose ir tai daro labai gerai. Paimkime, pavyzdžiui, „ Google Keep“ , užrašų gavimo paslaugą iš „Google“, kuri „užrašų darymo“ idėją pakelia į kitą lygį. Taip yra todėl, kad galite leisti „Google Keep“ akimirksniu perrašyti jums tekstą, jei užrašą sudaro paveikslėlis, pavyzdžiui, knygos. 

 

 

Be to, optinio simbolio atpažinimo (OCR) technologijos jau naudojamos plačiu mastu, dažniausiai „Google“ pati nuskaito knygas „Google“ knygų tarnyboje. Pagrindinė problema, su kuria tenka susidurti OCR kūrėjams, yra mažiau nei 100% tikslumo problema, kuri yra gyvybiškai svarbi, kad procesas būtų visiškai automatinis. Galbūt tai gali paskatinti „Google“ reguliariai diegti technologijas paieškoms, tačiau dar neleisti, kad tai paveiktų reitingus.

 

 

Be to, „Google“ puikiai dirba ir išgaunant tekstą iš nuskaitytų PDF failų. Teisingai, nuskaityti PDF failai, kur teksto pasirinkti negalima. Mes paėmėme dalį teksto ir atlikome paieškos užklausą „Google“. Spėk, kas nutiko! Didysis G sugebėjo skaitmeninti turinį ir grąžino tikslią frazę, kurios ieškojome, nors tas tekstas iš tikrųjų buvo nuskaitytame PDF faile, iš esmės paveikslėlyje.

 

 

Yra daugybė kitų su atvaizdų atpažinimu susijusių patentų, daugiausia orientuotųsi į objektų atpažinimą ( vaizdo atpažinimo paieškos patentas , atpažinimo metodų patentas   , vaizdo taškų maišos atpažinimo sistema  ir kt.), Kurie apima viską, pradedant privatumu ir socialiniais tinklais, baigiant automobiliais be vairuotojų. Atrodo, kad iš vaizdų ištrauktų raktinių žodžių nustatymas ir naudojimas yra vienas iš pagrindinių „Google“ rūpesčių, vertinant pagal vieną iš didžiųjų G patentų.

 

 

2. Ar „Google“ skaito „Exif“ duomenis iš vaizdų?

 

Vis dėlto ne paslaptis, kad „Google“ atsižvelgia į kito tipo duomenis. EXIF duomenų (metaduomenų apie fotoaparato vaizdą, informacijos apie židinio nuotolį, ISO, objektyvo tipą ir kt.) Klausimu

Mattas Cuttsas sunkiai pripažįsta, kad „Google“ pasilieka teisę potencialiai naudoti duomenis reitingavimo tikslais.

Taigi, pavyzdžiui, jei nufotografavote tam tikro prekės ženklo ir tipo 50 mm gruntinį objektyvą ir ši informacija bus įrašyta kaip EXIF ​​duomenys, gali būti, kad kas nors ieško duomenų apie konkretų objektyvo prekės ženklą ir tipą, jie taip pat bus nukreipti į tuo fotoaparatu padarytų kadrų pavyzdžius, ypač į jūsų svetainę. Ir nors Cuttsas šį reikalą traktuoja atsipalaidavęs, jūs turite-tai-viskas-gerai-jūs-ne-tai-gerai, tai visiškai aišku, kad situacija yra „smulkesnė“, jei turite. Tikriausiai todėl yra svetainė, kuri „EXIF“ pateikia jūsų nuotraukas, jei jos buvo švelnios „gimus“, ir ar geriausia prie jų pridėti EXIF ​​metaduomenis taip, tarsi jos būtų tikros, tiesiai iš kameros burnos.

 

3. Kaip „Google“ nusprendžia, kurį vaizdą reitinguoti aukščiau (iš tos pačios svetainės / URL)

 

Vis dėlto tai mus tikrai nedomina. Ar yra kažkas daugiau po paviršiumi, kaip ir per daug naudojama ledkalnio klišė? O gal jų yra mažiau, nei mes manėme šiam objektui, kaip ir vis mažėjančio arktinio ledo dangtelio atveju? Kalbant apie tai, kaip mes galime žinoti, kiek ledo poliarinėse dangteliuose yra bet kuriuo metu? Skirtingai nuo „Google“ reitingavimo algoritmų, atsakymas į šį klausimą yra gana paprastas: mokslininkai naudoja vadinamąją „Pan-Arkties ledo vandenyno modeliavimo ir asimiliacijos sistemą“ (trumpai: PIOMAS). Be to, kad tai įdomus dalykas, tai taip pat naudinga su SEO susijusioms užklausoms. Pabandėme atlikti vaizdų paiešką „piomas arktinio jūros ledo tūris“. Iš vaizdų, kuriuos grąžino paieška, buvo vienas, kuriame buvo ši tiksli frazė, kaip paveikslėlyje įdėtas tekstas.

 

Svetainėje, kurioje jis randamas, nėra paminėta tiksli raktinių žodžių atitiktis, kurios ieškojome. Remiantis oficialia istorija, tai lengvai galima paaiškinti tuo, kad toje vietoje šalia nuotraukos buvo tekstas „arktinio jūros ledo tūris“, o pats paveikslas turėjo pavadinimą „PIOMAS Spiral“. Turbūt taip ir yra.

 

Išskyrus vieną išimtį, visos kitos nuotraukos, esančios toje paieškoje, šalia paveikslėlio yra „PIOMAS“ pavadinime arba „Alt Text“ ir „arktinio jūros ledo tūris“. Ir ta viena išimtis yra atvirkščiai. Čia viskas protinga, žmonės nieko nemato, juda kartu. Važiuodami namo, atsižvelkite į tai, kad iš septynių geriausių paveikslėlių penki taip pat turi 4 iš 5 paieškos žodžių kaip įdėtas tekstas, o dviejuose paveikslėliuose – 3 iš 5 paieškos žodžių. Nepakanka įrodyti atvejį, bet pakankamai, kad tai paremtų, atsižvelgiant į tai, kad yra nemažai paieškos rezultatų, tačiau būtent šios nuotraukos atsirado pirmiausia.

 

 

4. Ar įterptasis paveikslėlių tekstas veikia jūsų SEO?

 

Deja, klausimas, ar „Google“ skaito tekstą, įterptą į paveikslėlius, yra daug mažiau supjaustytas ir sausas nei tirpstančių poliarinių dangtelių klausimas.

 

Kadangi tai paprasčiau paneigti nei įrodyti, šį kartą išbandėme kitokį eksperimentą, kuris prasidėjo vaizdu.

Atlikome vaizdų paiešką po teksto „Google“ atvaizdo (čia šiek tiek meta), visiškai tikėdamiesi, kad „Google“ pasivys. Tačiau taip nebuvo. Iš tikrųjų tai nuėjo gana ilgą kelią ir dėl ne visai aiškių priežasčių vaizdas susietas su raktiniais žodžiais „erelio akių sprendimai“. Bent jau vaizdai, kurie, jo manymu, yra panašiausi į mūsų pačių, dažniausiai buvo susiję su tuo. Vaizdo rezultatai yra šiek tiek įvairūs, tačiau jei spėtume, sakytume, kad jie greičiausiai buvo pagrindinio panašumo algoritmo, atlikto pikselių ir spalvų lygiu, rezultatas. Visuose vaizduose dažniausiai naudojamas visas juodas tekstas ir jie yra maždaug vienodo pločio ir aukščio. Apmaudu, tai beveik viskas. Darant prielaidą, kad „Google“ to nepadarė tik norėdama susipainioti su šiuo straipsniu (to nepadarė), ši paieška buvo įrodymas, kad paieškos sistema iš tikrųjų išskleisti tekstą iš vaizdų, kad jį būtų galima naudoti paieškos užklausose. Bent jau ne pagal bendrą taisyklę.

 

 

5. Kaip geriausiai optimizuoti vaizdus SEO

 

Taigi, kaip naudoti vaizdus savo naudai, kai kalbama apie SEO? Pats „Google“ šiuo klausimu turi keletą išminties grynuolių . Dvi prielaidos, kad vaizdai būtų rodomi ieškant, yra šie:

1. turėti lengvai tikrinamą turinį
2. turėkite vaizdus vienu iš palaikomų formatų (tai gali būti bet kuris iš klasikinių vaizdų formatų, pvz., BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP ar SVG).

 

Kol kas taip gerai, tiesa? Nepamirškite, kad šios dvi sąlygos tik užtikrina, kad jūsų vaizdai apskritai būtų indeksuojami. Žinoma, yra keletas kitų dalykų, kuriuos galite padaryti, kad maksimaliai padidintumėte savo galimybes pasirodyti rezultatų puslapio viršuje. Suteikite failui pavadinimą, kuris yra tiesiogiai susijęs su vaizdo turiniu, ir aprašą, kuris bus lengviau suprantamas jūsų skaitytojams, ir įdėkite jį į puslapį, kuriame jis iš tikrųjų priklauso, ir patobulina tekstą (venkite raktinių žodžių įdėjimo į vaizdą ALT). Nesvarbu, ar naudojate Vaizdo svetainės schemą, kiek metaduomenų pridedama prie jūsų atvaizdo, ar tai, ar pažymite vaizdą kaip ribotą suaugusiesiems, taip pat turės įtakos tai, kaip dažnai ir kaip aukštai reitinguojamas jis pasirodys pagal tam tikrą paiešką. Ir nepamirškite: nors neturite ko prarasti įdėdami tekstą į nuotraukas (ir galbūt šiek tiek laimėsite),

 

Geriausios „Google“ vaizdų naudojimo bylos interneto rinkodaros specialistams

 

Vis dėlto tai ne tik reitingai, bet ir platesnis vaizdas: jūsų prekės ženklas. Kai kurie svarbiausi dalykai, susiję su prekės ženklu, yra susiję su visai kita problema: autorių teisėmis. Čia taip pat „Google“ galimybė tvarkyti vaizdus gali būti naudinga dėl daugelio priežasčių.

 

1. Kaip rasti žmones, naudojančius jūsų atvaizdus

 

Vienas iš paprasčiausių dalykų internete yra greitas šlovės augimas. Kas naudinga, ypač jei esate jaunas menininkas ar naujas dizaino srityje. Piešiate atvaizdą arba nufotografuojate tai, kas malonu (ir patinka) visagaliams interneto vartotojams. Tada jie turi begalę būdų, kaip tą vaizdą dalytis (perrašyti, persiųsti, persiųsti tinkle ir tt) į savo puslapius ir svetaines. Voila: jūs išspausdinote sau šviežių SEO sulčių. Tik kartais interneto vartotojai suteikia jums kreditą, o kartais (daug kartų) – ne. Jei jums tiesiog įdomu, kiek jūsų šlovė pasklido, galite atlikti vaizdų paiešką su tikru jus dominančiu vaizdu. „Google“ pateiks įvairius vaizdo naudojimo būdus internete, įskaitant jo buvimą socialinėse svetainėse. .

 

 

2. Kaip rasti žmones, kurie vaizduose mini jūsų prekės ženklą

 

Gali būti, kad jūsų ausis pasiekė tai, kad prekės ženklo paminėjimai dabar laikomi naujomis nuorodomis. Kad viskas būtų aiškiau, „Google“ turi patentą,   kur juodu ant balto parašyta, kad prekės ženklo paminėjimai ar citatos yra „numanomos nuorodos“. Taigi ieškant žmonių, kurie vaizduose mini jūsų prekės ženklą, gali būti naudinga šių naujausių pokyčių fone. Kaip matome toliau pateiktoje ekrano kopijoje, jūsų prekės ženklo paminėjimo suradimo procesas jūsų komunikacijos vadovo dieną gali padaryti geresnę. Paieškos sistema ne tik atspėjo, kokio simbolio ieškau, bet ir padėjo man lengvai išsiaiškinti puslapius, kuriuose yra prekės ženklo įvaizdis, nauji ar seni paminėjimai.

 

3. Kaip rasti žmones, kurie vagia tavo nuotraukas

 

Tai taip pat naudingas procesas bandant išsiaiškinti, kas pakartotinai paskelbė jūsų atvaizdą be leidimo ar nesuteikdamas tinkamo kredito. Atsižvelgiant į tai, kaip lengva perrašyti vaizdą iš naujo ar paskelbti jį iš naujo, taip pat nekopijuojant pridedamo teksto, yra prasminga, kad daugeliu atvejų kreditą lengva išmesti. Be to, visiškai įmanoma , kad pakartotinai paskelbtas vaizdas kartais bus aukštesnis nei jo pirminis šaltinis. Kadangi tai dar nėra automatizuota, geriausia galimybė atidžiai stebėti laisvą informacijos srautą. Atminkite, kad jei kai kuriems vaizdams tai atrodo pernelyg bauginanti užduotis, galite sujungti vaizdą ir tekstą kaip paieškos kriterijus, kad būtų galima atlikti tikslesnį, tikslingesnį tyrimą. „Google“ paprastai prideda tekstą pati, tačiau naudinga tam tikru metu vadovauti.

 

 

4. Kaip rasti agentūras ar svetaines, kurios vagia jūsų logotipo koncepciją

 

Dar blogiau, nei kažkas, vagiantis jūsų piešinius ar paveikslėlius, yra tas, kuris vagia jūsų logotipo idėją. Štai kodėl naudinga, kad ir jūs to galite ieškoti. Mes nuėjome ir ieškojome logotipo, kuris duodavo dvi skirtingas įmones, naudojančias tą patį dizainą. Be abejo, logotipų bėda yra ta, kad visada yra tikimybė, kad ta logotipo dalis, kuri mus gali dominti, yra pati „įdėta“ į didesnes nuotraukas (arba tiesiog jų dalis), įskaitant įdėtą tekstą ar papildomą grafiką. Jei bendras vaizdas indeksuojamas ir tikrinamas kaip toks, yra daug didesnė tikimybė, kad „Google“ jo negrąžins kaip geriausio rezultato arba dėl to apskritai. Tačiau tiek, kiek dauguma logotipų vagių vagia dėl tinginystės, dažniausiai pasitaiko, kad logotipo dizainas yra pavogtas ir jūs galite bent jau atsijoti akivaizdžiausius vagystės atvejus.

 

 

Ar pasikartojantys ar prastos kokybės vaizdai gali pritraukti „Google“ nuobaudas?

 

Savaime suprantama, kad „Google“ bando laimėti ilgalaikę kovą su tais, kurie siekia manipuliuoti paieškos rezultatais savo tikslams ir suteikti vartotojams geriausius rezultatus. „Google“ nuolat keičia ar tobulina jų algoritmus, kad paskatintų žiniatinklio valdytojus pateikti geriausią turinį savo vartotojams. Taigi, jei „Google“ sutelkia dėmesį į patrauklaus turinio stiprinimą ir baudžia žemos kokybės turinį, ar nebūtų prasminga, kad vaizdams ir nuotraukoms būtų taikomos tos pačios taisyklės? „Google“ išlaiko aukštą kartelę, kai kalbama apie originalų turinį. Tačiau užsimena ir pats Mattas Cuttsas  kad nėra jokio poveikio natūraliam žiniatinklio reitingui, jei naudojate akcijų vaizdus, ​​palyginti su originaliais vaizdais. Čia yra šiek tiek įdomus prieštaravimas, toks, kokį aš matau. Dar daugiau, ar nėra įmanoma, kad „Google“ algoritmas naudoja „Alt“ žymas, paveikslėlių antraštes ar vaizduose įterptą tekstą kaip reitingavimo metriką? Tas pats Mattas Cuttsas bando išsiaiškinti šios srities dalykus, netrukus atsakydamas „ne“. Vis dėlto „Google“ šlamšto komandos vadovas atsižvelgia į galimybę, kad „Google“ atnaujins savo SEO algoritmą, kad filtruotų originalų vaizdinį turinį. Sprendžiant pagal tai, kaip „Google“ naudoja plačius algoritmus, artimiausiu metu galime tikėtis visuomenės atsakymo iš didžiųjų „G“ atstovų, informuodami mus, kad priimant reitingų sąrašą atsižvelgiama į vaizdus.

 

 

Išvada

 

Geriausias būdas nuspėti ateitį yra jos išradimas – Alanas Kay

Net jei galbūt nepaisėte vaizdo paieškos iš „Google“, gali būti, kad jau seniai ją naudojate. Galite ne tik aiškiai valdyti savo prekės ženklo veiklą, bet ir suprasti rinkos tendencijas ar konkurentų strategiją. Kaip sakiau straipsnio pradžioje, „Google“ gali ir tikriausiai skaito metaduomenis, įdėtus į nuotraukas. Ar jis tuo naudojasi kiekvieną kartą? Ar ji tai panaudos kaip reitingavimo veiksnį artimiausiu metu? Mes negalime tiksliai žinoti, bet tikrai galime tam pasiruošti. Kitaip tariant, geriau būti saugiam nei gailėtis, todėl geriausias laikas pasirūpinti savo atvaizdais yra dabar. Netolimoje ateityje „Google“ gali pažymėti prastą ar pasikartojantį vaizdų turinį arba patikslinti vaizdų „skaitymo“ ir reitingavimo būdą. Geriau dabar ruoštis tokiam dalykui, nes net jei nieko neišeis,