Kas yra SEO KPI? Tai yra pagrindiniai jūsų SEO strategijos veiklos rodikliai.

2018 m. Paieškos sistemos vis dar diktuoja mažiausiai 50% internetinio srauto, todėl svarbu, kad jūsų svetainė būtų optimizuota.

Tačiau tai pasakius, SEO pastaraisiais metais labai pasikeitė. Reitingai ir puslapių peržiūros nebepasako visos istorijos.

Yra daug įvairių SEO KPI arba metrikos, kurias turime stebėti norėdami optimizuoti savo svetaines ir likti prieš konkurentus paieškos sistemų rezultatų puslapiuose (SERP).

Ir jame slypi iššūkis – yra daug įvairių SEO KPI, kuriuos dabar turime stebėti, tačiau ne visus juos galima tiesiogiai išmatuoti.

Šiame įraše apžvelgsime svarbiausius SEO KPI ir kaip juos išmatuoti.

Bet mes žinome, kad kai kurie iš jūsų jau klausiate šio klausimo: „Jei dar neturite SEO strategijos, kaip galite pasirinkti svarbiausius SEO KPI, kuriuos norite sekti? Be to, kaip turėtumėte nustatyti SEO prioritetus? “

Kaip mažas verslas gali pritaikyti SEO savo ir taip užimtam grafikui?

Atsakymas yra pirmiausia apibrėžti savo rinkodaros tikslus.  

Kaip pritaikyti SEO į savo skaitmeninės rinkodaros strategiją

Optimizuodami savo svetainę SEO atžvilgiu, nenorite pradėti nuo SEO tikslų planavimo; vietoj to norite pradėti nuo savo verslo tikslų. Ką jūsų verslas bando pasiekti šį mėnesį ar šiais metais?

Jūsų SEO tikslai turėtų atitikti jūsų verslo ir rinkodaros tikslus. Pavyzdžiui, ar bandote patobulinti konversijos kanalą? Arba bandote pritraukti daugiau srauto į kanalo viršų?

Kanalas yra procesas, kurį atliekate lankytojams, pradedant jų pirmuoju kontaktu su jūsų verslu, baigiant pardavimu ar konversija.

Jūsų SEO strategija gali atitikti bet kurį iš šių 2 tikslų, nors ir skirtingai. Jūs stebėtumėte skirtingus SEO KPI, kad įvertintumėte savo sėkmę.

Pavyzdžiui, jei norite, kad daugiau srauto patektų į kanalo viršų, jūsų SEO strategija galėtų būti taikoma plačiau. Todėl norėtumėte daugiau dėmesio skirti tam tikrai metrikai.

Kodėl mes minime rinkodaros tikslus, susijusius su SEO tikslais? Kadangi pernelyg dažnai SEO tikslai yra pagrįsti tuo, ką verslas žino apie SEO, o ne pagal įmonės dėmesį ir prioritetus.

Todėl SEO dažnai tampa prioritetu, nes SEO tikslai neatitinka verslo tikslų.

Bet mes suprantame, kad reikia suderinti verslo tikslus ir SEO tikslus. Štai kodėl mes padedame savo klientams pasirinkti intelektualias ir įtakingas SEO strategijas , kurios paskatins jų verslą į priekį.

Jau apsisprendę dėl savo verslo tikslų, norėsite pasirinkti svarbiausius SEO KPI, kuriuos norite stebėti.

SEO KPI

„SEMrush“ tyrimas parodė svarbiausius SEO reitingavimo veiksnius.

Trumpai tariant, įtraukimo sąlygoti reitingavimo veiksniai buvo labai svarbūs.

Tačiau tai pasakius, vis tiek svarbu optimizuoti technines jūsų svetainės dalis. Jei jūsų svetainė sukonfigūruota teisingai, visada gausite daugiau naudos iš įtraukimu pagrįsto turinio .

Taigi, mes apžvelgsime kai kuriuos SEO KPI iš abiejų šių kategorijų. Ši metrika padės įvertinti SEO strategijos našumą, efektyvumą ir pažangą. Žinant, kurias sekti, jūsų verslas pasikeis.

„Google Analytics“

Kiekvienas verslo savininkas jau turėtų būti susipažinęs su „ Google Analytics“ . Tačiau dauguma verslo savininkų tik subraižė tai, ką siūlo „freemium“ paslauga. Kai kuriuos svarbiausius SEO KPI galima išmatuoti tiesiog GA.

1. Natūralus srautas: tikslų įgyvendinimas ir konversijos

Konversijos yra vienas iš svarbiausių SEO KPI, nes net jei sulauksite daug lankytojų, bus nesvarbu, ar jie jų nekonvertuos.  

Norėdami stebėti tikslų įgyvendinimą, atlikite šiuos veiksmus:

1. Skirtuke Konversijos eikite į Tikslai> Apžvalga
2. Spustelėkite „Pridėti segmentą“, tada pasirinkite „Natūralus srautas“. (FYI: organinis srautas yra srautas, gaunamas jūsų pačių pastangomis, priešingai nei kiti mokami metodai.)  
3. Spustelėkite Taikyti. Tada pamatysite ataskaitą, kurioje galėsite pamatyti SEO KPI, įskaitant tikslų įgyvendinimą, tikslo vertę ir konversijų rodiklį. Neorganinis srautas jau turėtų būti filtruojamas, todėl tai, ką matote, yra jūsų organinio srauto IG.

Dabar nesinaudokite šiais tikslais nominalia verte. Natūralus srautas gali būti tik kliento kelias siekiant tikslo, tačiau efektyvesnis rinkodaros kanalas galėjo atsirasti anksčiau jų kelionės metu. Norėdami rasti tą kanalą, eikite į

1. Tada konversijos
2. Tada daugiakanaliai kanalai
3. Populiariausi konversijos keliai

2. Atmetimo rodiklis

Atmetimo rodiklis reiškia lankytojų, kurie palieka svetainę peržiūrėję tik vieną puslapį, skaičių. Tai vienas iš svarbiausių SEO KPI, nes jis iliustruoja lankytojo kelionę. Jei jie išeina tik po kelių sekundžių, kažkas kažkas nustumia žmones iš jūsų svetainės. Tai gali būti dizainas, turinys, kopija ar kažkas kitas. Peržiūrėkite savo duomenis ir nustatykite, kas gali sukelti atšokimą.

Viena dažniausių atšokimų priežasčių yra nenuoseklus skelbimo kopija arba metaaprašymo kopija. Lankytojai gali manyti, kad jūsų puslapis yra vienas dalykas, pagrįstas jūsų metaaprašymu, tik tada, kai jie pasiekia jūsų nukreipimo puslapį, kita tema. Nusivylimas ir susierzinimas lemia tai, kad jie iškart palieka svetainę.

Laimei, yra paprastas sprendimas: pateikite informaciją savo svetainėje paprastą, vientisą ir lengvai suprantamą.

Kitas dalykas, į kurį reikia atkreipti dėmesį, yra jūsų svetainės dizainas ir išdėstymas. Galų gale, kokia prasmė taikyti SEO strategijas siekiant pagerinti reitingą, jei žmonės vis tiek palieka jūsų svetainę, nes neranda to, ko ieško?

1. Tada apsilankykite „Elgesys“
2. Tada svetainės turinys
3. Nukreipimo puslapiai
4. Įsitikinkite, kad vėl pažymėjote natūralaus srauto segmentą.
5. Pamatysite atmetimo rodiklio ataskaitą.

Jei atmetimo rodiklis yra didelis, o svetainėje praleistas laikas yra mažas, tai gali reikšti, kad neatitinkate auditorijos poreikių arba pritraukiate netinkamą auditoriją.

Tačiau, kita vertus, jei jie lankosi kituose jūsų puslapiuose, tai rodo, kad jūsų turinys buvo pakankamai patrauklus ir aktualus, kad galėtų juos nuolat peržiūrėti savo svetainėje.

3. Jūsų populiariausi atmetimo puslapiai

Panašiai atkreipiant dėmesį, svarbu žinoti ir populiariausius puslapius, kuriuose žmonės palieka jūsų svetainę.

Dar kartą išlaikykite organinio srauto segmentavimą ir eikite į:

1. Tada elgesys
2. Tada svetainės turinys
3. Išeiti iš puslapių

Kai turėsite duomenų šiame puslapyje, jums bus lengviau ištaisyti dalykus, dėl kurių žmonės palieka jūsų svetainę.  

4. Jūsų vartotojų viso gyvenimo vertė

Šis SEO KPI leidžia pamatyti vartotojo vertę pagal jo viso gyvenimo našumą.

1. Tada spustelėkite Auditorija
2. Spustelėkite Viso laikotarpio vertė
3. Čia galite pamatyti keletą skirtingų metrikų.

Ši metrika suteiks jums išsamų kiekvieno kliento, kurį jūs gaunate naudodami natūralią paiešką, pajamų potencialą. Kad tai būtų tikslu, turėsite įvesti vertę, kurią suteikiate kliento konversijai. Jei vidutinis klientas paprastai išleidžia 30 USD vienam užsakymui ir jūs manote, kad per savo gyvenimą jis pateiks 10 užsakymų, tada jo kliento vertė būtų 300 USD.

„Google Search Console“

Tai dar viena nemokama „Google“ paslauga, specialiai skirta žiniatinklio valdytojams. Tai leidžia jiems patikrinti savo tinklalapių indeksavimą ir geriau optimizuoti savo svetaines. Jei nesate žiniatinklio valdytojas ir tai yra daugiau nei jūsų įgūdžių lygis, mūsų ekspertai gali padėti jums atlikti pradines jūsų svetainės SEO paslaugas .

5. Bendras natūralių paspaudimų skaičius

Paieškos pulte taip pat galite pamatyti ataskaitą, kurioje bus nurodyta, kiek paspaudimų sulaukėte savo svetainėje ir iš kokių paieškos terminų.

Taip pat galite pamatyti daugiausiai paspaudimų generuojančius nukreipimo puslapius kartu su įrenginiais, kurie jūsų keliu siunčia natūralų srautą.

Patarimas: filtruokite duomenis pagal paieškos tipą = internetas. Arba galite pamatyti daug vaizdų paieškos užklausų!

Taip pat galite peržiūrėti paieškos apimtis per „Google“ tendencijas, „Google Ads“ kampaniją ar „Moz“ raktinių žodžių tyrinėtoją.

6. Mobiliojo naudojimo ataskaita

Mobilusis srautas jau viršijo darbalaukio srautą, todėl dabar dar svarbiau suteikti mobiliojo ryšio vartotojams gerą patirtį.

1. Tada spustelėkite Paieškos srautas
2. Mobiliojo naudojimo galimybė
3. Ataskaitoje bus rodomos problemos, su kuriomis susiduria vartotojai, taip pat bus rodomi URL, kurie netinkamai rodomi mobiliųjų telefonų ekranuose.

7. „Accelerated Mobile Pages“

Tai yra vienas iš svarbiausių SEO KPI 2019 m. AMP  buvo paskelbta 2015 m., Siekiant pagerinti interneto našumą, kai naudojama mobiliuosiuose įrenginiuose. „Google“ nori, kad svetainės įkeltų greičiau ir būtų patogios mobiliesiems telefonams, ir tai tikrai sutampa su AMP, optimizuojančiais tinklalapius, kad būtų galima greičiau įkelti. 

Jūs tikriausiai jau žinote, kad „Google“ praėjusių metų liepą pristatė „Greičio atnaujinimą“, todėl įkėlimo laikas yra svarbi kiekvienos svetainės dalis. Su šiuo atnaujinimu „Accelerated Mobile Page“ tikrai suteiks jums naudos.

1. Tada apsilankykite Paieškos išvaizda
2. Spustelėkite „Accelerated Mobile Pages“
3. Pamatysite problemų su AMP URL sąrašą. Būtinai reguliariai stebėkite ir šalinkite šias klaidas!

Jei šios klaidos nebus pašalintos, tai ne tik gali, bet tikrai turės neigiamą poveikį jūsų svetainei. „Google“ nelengvai naudojasi mobiliaisiais. Jie visada nori suteikti teigiamą vartotojo patirtį, neatsižvelgiant į ekrano dydį. Jei jūsų svetainė to nenumato, tada „Google“ padarys jūsų konkurentus labiau matomus nei jūs.

8. Tikrinimo klaidos

Tai yra vienas iš labiausiai pamirštų (bet svarbiausių) SEO KPI.

Ši funkcija padės jums rasti URL, kurių „Googlebot“ negali pasiekti.

1. Pirmiausia spustelėkite „Tikrinti“
2. Tikrinimo klaidos
3. Reguliariai stebėkite šią ataskaitą ir ištaisykite klaidas.

Kokie kiti šios funkcijos privalumai? Paprasčiau tariant, „Google“ tinkamai talpins jūsų svetainės puslapius. Tai padidins tikimybę, kad jūsų puslapiai bus reitinguojami „Google“, taip pat padidins natūralios paieškos srautą.

Bet ar tikrai indeksavimas yra toks didelis dalykas? Galų gale, daugelis žmonių mano, kad pateikusi puslapį „Google“ automatiškai jį indeksuos. Tai netiesa! Veikiau „Google“ tai tiesiog mato kaip pasiūlymą, ką indeksuoti.

Patikrinimas, ar puslapiai yra indeksuoti, yra vienas iš svarbiausių SEO KPI, nes jei jie nėra indeksuojami, galite prarasti daug laiko. Dar daugiau, jei puslapiai yra svarbūs jūsų verslo sėkmei.

Galiausiai taip pat norėsite pateikti savo svetainės schemą paieškos pulte ir patikrinti, ar svarbiausius jūsų svetainės puslapius blokuoja robots.txt. Jei jie yra, tada norėsite juos atblokuoti.

Nežinote, kaip tai padaryti? Mūsų komanda žino, kaip visa tai padaryti ir dar daugiau. Išsaugokite sau galvos skausmą ir susisiekite su mumis, kad sužinotumėte, ką galime padaryti jums.

Kiti SEO KPI

9. Tiksliniai raktiniai žodžiai ir natūralus jų reitingas

Tai yra vienas iš labiausiai paplitusių SEO KPI. Norėdami tai padaryti, turite nustatyti pagrindinius raktinius žodžius, kurie nukreipia didžiausią srautą į jūsų svetainę.

Atsižvelgiant į visus „Google“ paieškos sistemų rezultatų puslapių (SERP) pakeitimus, tokius kaip PPC skelbimai, vietiniai sąrašai, vaizdai, naujienos ir kt., Natūralus reitingavimas yra vienas iš svarbiausių SEO KPI, kuriuos reikia stebėti.

Taigi, kaip pakilti į jūsų tikslinių raktinių žodžių natūralių reitingų viršų?

Pradėkite nuo aiškaus tikslo – kurkite savo turinį, kad atsakytumėte į vartotojų klausimus. Jūs tikriausiai reitinguosite geriau, nei kurdami turinį, nukreiptą pagal raktinių žodžių reitingą.

10. Puslapio greitis

Šis SEO KPI tapo labai svarbus 2017 m. Ir bus toks ir ateinančiais metais. Tiesą sakant, 2018 m. Liepos mėn. Svetainės sparta pradėjo atsižvelgti į paieškų mobiliuosiuose reitingus.

„Google“ nori, kad vartotojai patirtų geriausią patirtį. Atminkite, kad pirmiausia jūsų klientai yra „Google“ klientai. Norint pasinaudoti šia analogija dar labiau, jūsų svetainė yra tiesiog „Google“ persiuntimas.

Štai kodėl svarbu puslapio greitis. SEO svarbu, nes „Google“ reitinguos svetaines, kuriose teikiamos geriausios vartotojų patirties. Tai taip pat svarbu jūsų konversijoms ir kainai, kurią mokate, jei naudojate „Google Ads“.

Greitas įkėlimo laikas džiugins vartotojus („Google“ tikslas). Taigi, to gali pakakti, kad galėtumėte užimti pirmenybę konkurentui, kurio puslapis su lėtesne informacija yra panašus.

11. Metaduomenys

Paprasčiau tariant, metaduomenys reiškia duomenis apie duomenis. Tai, kaip paieškos sistemos patvirtina jūsų svetainės turinio aktualumą.

Yra daugybė metažymų programų, ir ne visas jas verta įtraukti į jūsų SEO strategiją, tačiau metaaprašymų ilgis yra po SERP puslapių pavadinimais.

Anksčiau 155 simbolių meta aprašymai buvo įprasta 1-ajame puslapyje. Tačiau nuo 2017 m. Lapkričio mėn. „Google“ SERP buvo matomi meta aprašymai su daugiau nei 300 žodžių.

Dabar „Meta“ aprašai nėra eiliškumo veiksniai, tačiau jų rašymas, siekiant neatsilikti nuo naujausių algoritmų, padarys jūsų kopiją vertingesne nei konkurentų.

Laikas pradėti

Turėtumėte atsižvelgti į visus pirmiau nurodytus SEO KPI siekdami savo SEO tikslų.  

Šie SEO KPI ne tik mums nurodo, kaip mums sekasi; jie taip pat pasakoja mums, kaip mes galime aktyviai tobulinti savo svetainę. Jei peržiūrėjote kai kuriuos mūsų pateiktus KPI ir nematėte puikių rezultatų, galime padėti jums tai išspręsti.

Sujungę savo verslo tikslus su savo SEO tikslais ir pasirinkdami tinkamus SEO KPI, nustatysite savo SEO sėkmę 2018 m. Ir vėliau.

Ieškote daugiau informacijos apie SEO arba esate pasirengęs atnaujinti savo SEO žaidimą? Susisiekite su mumis čia, kad sužinotumėte daugiau ir pradėtumėte.